从棒棒网看中国网购发展趋势

来源：    作者：    发布时间：2009-11-13 01:02    浏览量：71

　　最近，一款叫棒棒拍的网上拍卖网站在网上悄然时兴起来。低廉的价格，高品质的电子产品都成为了吸引人们眼球的利器。在白领和高校之间，即QQ聊天和偷菜之后，“今天你上棒棒拍买东西了没”成为了又一流行的问候语。

    2009年国庆节来临之前，当其他人为了买最新款的索尼相机因为价格高市场流通货少而发愁的时候，广东人张先生以比较低档的价格买到了心仪的相机，送给了相处很长时间的女友，他并没有通过什么特别途径，而是参加了棒棒拍网站的开站活动，成为棒棒拍第一个拍卖成功的顾客。棒棒拍主要负责人员则表示，现今，本网站拍卖活动十分成功，显示网上拍卖这一概念已经开始深入人心。

　　几年前，当我们第一次听说“网上拍卖”这个新名词时，我们关心的是在网上能拍卖什么，而仅仅半年之后，上网拍卖的东西小到电器、书籍，大到汽车、房产，甚至包括酒店客房、机票、电影票，显然，如今这个问题应当反过来问：“ 什么商品不能放在网上拍卖？”网络拍卖业正在以惊人的速度，从它的起源地美国向我们呼啸而来。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

    棒棒拍在开业之初就以迅猛的势头席卷整个互联网世界，在线注册人数一増再增。事实上，网络拍卖业不仅在中国成长得如此神速，从它十年前的诞生之日起，发展速度就令人称奇。以著名的拍卖网站——美国的eBay（电子湾公司）为例来说，1995年eBay的诞生拉开了网上拍卖的序幕，开业一年后eBay就开始获利，到了1998年它的净利润已经达到240万美元，同年9月eBay就在NA SDAQ上市了（当时股价为18美元）。9个月以后网站已有560万人注册，每天约75万件拍卖品成交、日成交额达7 00万美元，股价也随之大幅攀升，达到200美元以上——eBay和它所代表的网络拍卖业创造了又一个网络神话，也给网络拍卖业打了一剂强心针。

    此类网上拍卖网站为何一经推出就受到网友火爆关注？究其原因，业界人士认为一方面是由于互联网行业素来有一日千里的特点。而网购类网站最重要的就是需要时间来确保信誉，但是由于棒棒拍出手就是于支付宝合作，采用了一个很稳妥的渠道完成了资金流向，再加上价格的低廉，商品的高质量，于上线伊始，成为了网购网站的一个亮点。

　　而最重要的原因还是拍卖业本身具有的巨大前景。棒棒拍负责人认为，竞买方式目前是当今世界上十分流行的销售方式，它的好处在于能够让最需要某件商品的人得到这件商品（通常认为出价最高者是最需要这件商品的人），而网络拍卖平台又使得足不出户参与世界范围内的商品拍卖成为可能，并且具有24小时不间断的特点，因此比传统的拍卖业具有更强大的生命力。

    作为一种崭新的销售方式，网络拍卖业所面对的市场无疑是十分巨大的。棒棒拍负责人介绍说，仅拿传统拍卖业来说，广东省一年的拍卖交易额就达5个亿之多，而网络拍卖业与传统拍卖业相比，没有时间地域的限制，并且必将成为现在传统零售业的有力补充和未来的竞争对手，从这个意义上来说，网络拍卖业的市场将是广阔无边的。记者采访了著名经济学家，该经济学家表示：“即使按最保守的估计，网络拍卖业走向成熟后的市场也会占到GDP（国民生产总值）的50％”。

    从运作方式来看，棒棒拍这要采取的是安全稳妥的BtoC模式，即BusinesstoConcumer，指企业对消费者个人之间的拍卖业务。目前国内大多数网站都推出了 CtoC业务，并且免去了交易费用，经营者指出，这样做的目的是“把网络拍卖业做热闹”、“造影响”，吸引网民的注意力，但是这样带来的后果就是参与者的行为良莠不齐、鱼龙混杂，卖家以次充好，买家拍而不买的诈骗现象层出不穷，已经成为了网上竞拍的影响比较大的一个负面因素。而真正比较安稳可靠的渠道的还是BtoC业务，并且发展前景比较乐观，企业的收益也比单纯的平台系统划算的多。

　　另外，从规模上来看，众多的拍卖网站也有很明显的大小之分。虽然拍卖类网站目前已经有十几二十个，但真正具有一定规模的却只有两三家，业内人士认为，对那些数量占绝大多数的小网站来说，前途并不乐观，如果不能在一年之内站稳脚跟，它们将会很快地被淘汰，成为微不足道的“陪葬者”。

    作为电子商务的一种，网络拍卖业最近几年无疑无疑突破了的瓶颈问题。在采访中，几乎所有的业内人士都表示，网络拍卖业前途远大，国内目前环境也得到了空前的提升，比如物流、金流和信用等几个环节，这些都是电子商务一直以来面对的难题。目前，国内的物品运输方式已经发展的足够便捷，从网上竞得的物品不需要经过漫长的等待就能最后送到，快递公司，可以直接送到竞拍者手上；电子支付手段和系统也相当完善，结算时间减短，像棒棒拍这样利用支付宝，充值交易方便，而且消费者还不用有不必要的后顾之忧，支付宝模式和网站BtoC模式还大大提高了网上信用，避免了在网络拍卖业起步阶出现的只拍不买、恶意竞价、暗中抬价乃至中途变卦是常见的现象。

　　当然，用业界人士的话来说，“网上拍卖，任重而道远。”业内人士普遍认为，网络拍卖业作为一项新生事物还需要推广。目前，大多数网民还缺乏第一体验，棒棒拍在开业伊始价格便宜，是吸引众多网友关注的一个重要原因，在人数增加后抬价和货物的广度必将成为一个问题，当然，这是网络拍卖业从萌芽走向成熟过程中不可避免的一步。希望棒棒拍可以不断提升，带动将中国的网上拍卖走到新的境界！