三种原创动力推动家具创新 打响品牌战

来源：    作者：    发布时间：2009-09-04 10:09    浏览量：16

三种原创动力推动家具创新 打响品牌战
在如今这个越来越重视原创精神的时代里，一家想要走得更长久的家具企业一定会将原创设计研发作为一项举足轻重的工作来抓。    

    三种原创动力推动设计创新打响家具品牌战

    家具的设计研发其实并非很多消费者想象的那样，只需要一个设计师画出几张图纸即可。北京标致家具公司销售经理朱光宇说：“只强调某一个设计师的做法完全是某些企业的一种概念炒作，因为在设计研发工作的背后必定是一整个团队的努力，不可能是某一个画图的人就能够完成的。”某些地区，很多家具企业都没有设计研发团队，他们只有一个画图的人员，负责抄袭现成的家具设计，而正规的设计研发团队不仅仅有外观设计师，还有结构师、打样师、电脑绘图师等等人员，必须是一个全方位的团队。

    ★问：如何界定抄袭与原创？

    ★答：模仿与学习实际上并没有太大的差别。模仿也是人类进行任何创新或创造的必经过程和必要基础。事实上，世界上并没有真正意义上的“创造”，有的只是创新。所谓创新也就是对已有事物和知识的加减乘除而已。

    原创需要有相当的人力资本成本的投入

    为了提高产品的品质，家具企业会在研发环节投入很多，除了送相关设计人员到国外去学习培训之外，企业还会将整体研发部门内部的分工划分得更加精细——有负责产品外观设计的部门，有负责产品结构稳定性的结构部门，有负责为大批量生产作技术支持的工艺技术部门，甚至还有专门负责研究涂装技术或者力学工程的部门……这些部门共同构成了家具设计研发的一个整体体系。朱光宇举例说，公司如果要推出一款新产品，在整个开发过程中，要投入100多位与设计相关的人员，而这还仅仅是人力方面的投入。

    家具的不同风格是否会对设计上的投入有所影响？对于古典欧美家具、现代板式家具以及现代软体家具来说，哪种类型需要的设计研发投入最多呢？

    不同类型风格的家具设计投入有差别

    朱光宇解释说，相对于现代板式家具而言，古典欧美式家具对于设计师的要求会更严格，毕竟这种家具的购买人群的视野和文化底蕴都更宽厚，对产品的要求和心理预期会更高。而且，现在欧美古典家具可以从国外借鉴的东西基本上已经被国内的企业消化完毕了，这就类似男人的西装，意大利设计的西装和中国设计的西装已经几乎没有区别。这就需要设计师在创新方面进行突破：逐渐摒弃原有的过于复古的元素，增强“复古也时尚”的设计。另外，在工艺复杂程度、设计元素选材上，古典欧美家具也要比其他两种类型的家具复杂很多。

    就现代板式家具来说，造型的简洁并不意味着设计工作的简单。板式家具在直板造型、销售价格等方面的特点都限制了设计师的发挥和创造，毕竟，在素材范围小的情况下想要设计出充满新意的作品是有很大难度的。而现代软体家具对于设计师色彩搭配、材料选择方面的要求则非常突出。可以说，负责任的企业对于这三类家具的设计投入都不小。

    原创成本要远远高于抄袭成本，这是所有家具企业众所周知的，这也是为何仍有许多企业不愿进行原创设计，而坚持走抄袭道路的原因。
在如今这个越来越重视原创精神的时代里，一家想要走得更长久的家具企业一定会将原创设计研发作为一项举足轻重的工作来抓。    

    三种原创动力推动设计创新打响家具品牌战

    家具的设计研发其实并非很多消费者想象的那样，只需要一个设计师画出几张图纸即可。北京标致家具公司销售经理朱光宇说：“只强调某一个设计师的做法完全是某些企业的一种概念炒作，因为在设计研发工作的背后必定是一整个团队的努力，不可能是某一个画图的人就能够完成的。”某些地区，很多家具企业都没有设计研发团队，他们只有一个画图的人员，负责抄袭现成的家具设计，而正规的设计研发团队不仅仅有外观设计师，还有结构师、打样师、电脑绘图师等等人员，必须是一个全方位的团队。

    ★问：如何界定抄袭与原创？

    ★答：模仿与学习实际上并没有太大的差别。模仿也是人类进行任何创新或创造的必经过程和必要基础。事实上，世界上并没有真正意义上的“创造”，有的只是创新。所谓创新也就是对已有事物和知识的加减乘除而已。

    原创需要有相当的人力资本成本的投入

    为了提高产品的品质，家具企业会在研发环节投入很多，除了送相关设计人员到国外去学习培训之外，企业还会将整体研发部门内部的分工划分得更加精细——有负责产品外观设计的部门，有负责产品结构稳定性的结构部门，有负责为大批量生产作技术支持的工艺技术部门，甚至还有专门负责研究涂装技术或者力学工程的部门……这些部门共同构成了家具设计研发的一个整体体系。朱光宇举例说，公司如果要推出一款新产品，在整个开发过程中，要投入100多位与设计相关的人员，而这还仅仅是人力方面的投入。

    家具的不同风格是否会对设计上的投入有所影响？对于古典欧美家具、现代板式家具以及现代软体家具来说，哪种类型需要的设计研发投入最多呢？

    不同类型风格的家具设计投入有差别

    朱光宇解释说，相对于现代板式家具而言，古典欧美式家具对于设计师的要求会更严格，毕竟这种家具的购买人群的视野和文化底蕴都更宽厚，对产品的要求和心理预期会更高。而且，现在欧美古典家具可以从国外借鉴的东西基本上已经被国内的企业消化完毕了，这就类似男人的西装，意大利设计的西装和中国设计的西装已经几乎没有区别。这就需要设计师在创新方面进行突破：逐渐摒弃原有的过于复古的元素，增强“复古也时尚”的设计。另外，在工艺复杂程度、设计元素选材上，古典欧美家具也要比其他两种类型的家具复杂很多。

    就现代板式家具来说，造型的简洁并不意味着设计工作的简单。板式家具在直板造型、销售价格等方面的特点都限制了设计师的发挥和创造，毕竟，在素材范围小的情况下想要设计出充满新意的作品是有很大难度的。而现代软体家具对于设计师色彩搭配、材料选择方面的要求则非常突出。可以说，负责任的企业对于这三类家具的设计投入都不小。

    原创成本要远远高于抄袭成本，这是所有家具企业众所周知的，这也是为何仍有许多企业不愿进行原创设计，而坚持走抄袭道路的原因。
★问：原创家具范围如何界定？

    ★答：我们所说的原创主要是指在家具产品的功能和装饰或美化的设计方面而言的。

    对于家居家具的原创，我们首先需要有正确的理解，即现阶段消费者所需要的原创家具已经主要不再是重新从无到有的彻底创造性的家具，而是在充分理解和继承前人既有成果的基础上继续进行合理创新，使之在功能上更完美，审美上更适合于当代消费者需要的家具产品。

    中国家具原创缺少三大推动力量

    1、企业家迫切希望原创

    外观作为决定家具产品是否畅销的第一因素，企业家们自然是非常重视其创新产品的开发的。但是，作为设计师，往往会私下抱怨老板一方面急迫希望他们能够设计出新颖的产品来，然而另一方面又总是在打击他们的原创精神——否定他们的作品，而且在设计投入方面也非常的小气。其实，这也不是老板们的错。因为，作为经营者，老板们自然希望其一切投入都能够有较高的利润回报。所以，在设计师们并不能证明自己比企业家们具有更准确预测新产品市场前景的情况下，企业家们自然是宁愿相信自己的判断力而不可能把决策权交由充满理想和浪漫主义情怀的设计师们的。

    设计师们总会认定自己的作品能够得到市场的认可，只是老板对设计外行，没有眼光，所以不看好自己的作品罢了。其实，又有哪个设计师会认为自己喜欢的作品会没有市场需求的呢？但这通常都是因为自己对自己作品注入了深厚情感而做出的主观判断而已。

    即使设计师自身具有很高的审美能力，但他并不能代替消费者进行审美。因为，消费审美是个人价值观的体现。而每个人的价值观又是由其资源、地位、性格、成长环境等许多因素所决定的。因此，不同的消费者对家具的审美标准是不可能完全一致的。通常情况下，消费者之间的收入、文化和性格的差异对审美价值观的影响是最为明显的。

    企业家和设计师都不是研究消费审美价值观的专家，因此事实上都很难对目标消费者的审美需求作出准确的估计，所以也就无法代替消费者去评价任何一件家具设计的美丑问题。在这种情况下，由于企业家对产品的开发和生产具有绝对的决策权，因此企业家的市场经验和主观看法往往就成了影响产品创新的最主要因素。   

    2、设计师努力追求原创

    设计出个性鲜明，而且广受市场欢迎的作品是每一个家具设计师的职业理想。但他们往往会固执的认为，自己喜欢的消费者也一定会喜欢。当他人或市场不认可自己的作品时，他们在内心通常会抱怨他人缺乏品味或眼光。还有，很多设计师对那些大师们的设计理念和作品往往表现出盲目崇拜的地步。因此，在设计工作中总是跳不出既有的框框，于是做出来的作品总是带有明显的模仿甚至抄袭的痕迹。

    有高市场价值的原创作品不仅是熟练的设计技巧而且还是深刻的把握住了产品的功能内涵和目标消费者审美心理的集中体现。

    设计技巧方面功底的深浅是决定一个设计师形式创新能力的第一要素，这取决于学校的专业教育水平，以及设计师自身的进取心和天资。
无论在哪个时代，哪个国家和地方，有形式创新设计能力的设计人才都是不会太缺乏的。各地区之间设计师的创新设计能力的差异一般不是表现在形式创新能力上，而是表现在对产品内涵的把握深度和对目标消费者审美情趣的认识方面。

    对产品内涵把握缺乏深度的设计师在设计作品时往往表现出注重外在形式的变化而容易导致创作偏离正题的现象。由功能而产生的样式是任何产品美感的第一来源，也是其他任何形式美感向产品转移后继续保持其美感并对产品整体美感起到锦上添花的作用的前提条件。所以，形式作为功能实现不可或缺的要素，在设计中如果一味的追求它的样式变化而忽视其基本原则的话必将导致设计创新意义的丧失。

    对目标消费者审美情趣的把握能力是决定家具设计原创力的最后一个因素，也是当代家具设计最具决定性意义的因素。因为，一方面，大多数品种的家具功能设计均已比较成熟；另一方面，家具产品的审美价值对于大部分消费者来说都已经是购买决策的最主要依据。

    3、谁来洞悉消费者的审美规律？

    目标消费者对家具的审美要求是什么？关于这个问题，我们不可能指望通过访问消费者就得到答案。因为，对未知产品样式的审美需要是潜在的和不可直接意识到的。这就像女人买衣服，货品还没有摆在她们面前时，你问她们喜欢什么衣服，并试图以此来指导服装的设计的话那是徒劳的。但这并不意味着消费者对商品的审美是没有规律或这种规律是没有办法把握的。因为，任何审美都是有其潜在的因果关系的，只是这种潜在的规律的发现需要有心理学、哲学、道学、美学的知识基础，以及长期的生活观察和研究才能胜任罢了。

    作为设计师，最需要的是创造精神。虽然，任何创造都是有条件限制的创造，但这种极其深奥的学究式逻辑思维工作必然会影响他们的设计创造思维。另外，即使设计师自身对目标顾客的审美规律有了透彻的认识，但现代家具设计作为艺术成分占很大比例的工作，融入设计师大量的主观情感是必然也是必须的。因为，艺术本身就是主观的、情感的。然而，作为融入了自身大量主观情感的作品，再要求自已对其进行客观、理性的判断那显然是很难做得到的。

    企业家的主要职责是战略层面的决策，而不是各种具体经营或管理手段的实施者或计划者。所以，产品开发的各种学问并不是他们需要去研究的。虽然，只要对企业的发展战略具有重要影响的项目都可以由他们来决策，但决策的依据和分析过程还是要有专门的人去研究的，他们所要做的只是判断逻辑上和事实来源上的可靠性。当企业在缺乏这样的人才或企业家不太信赖下属的能力时，靠自己的经验、直觉和主观意识去进行决策，那也实在是不得已而为之的事情。因为，作为企业的经营者，又有谁会愿意去做无谓的冒险呢？

    所以，关于消费者审美规律的研究以及对设计作品的市场价值评估必须由另外的人来担当，而他们就是品牌战略专家。目前，家具行业无论在产品创新还是品牌经营管理方面都还普遍的缺少这样的人才支撑。